Transcreation，即創(chuàng)譯，是一種專業(yè)類型的翻譯服務(wù)，專為在直接翻譯中失去創(chuàng)造性語言的情況而設(shè)計(jì)。這就意味著，首先，創(chuàng)譯要基于翻譯的基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)造。因此，創(chuàng)譯，不僅僅是直接翻譯或文本的本地化，創(chuàng)譯者會(huì)專注于把握住原文想要表達(dá)的勸說或情感功能，以改寫源語言讓其適合目標(biāo)語言受眾的閱讀需求。

創(chuàng)譯通常用于營(yíng)銷和宣傳資料，以購買者為中心的目標(biāo)語寫作，有效傳達(dá)信息，促成購買，傳播形象。而翻譯的目標(biāo)，僅僅是準(zhǔn)確地捕捉與目標(biāo)語言原文相同或者接近的意思。如果一個(gè)企業(yè)一旦決定要將其品牌或產(chǎn)品進(jìn)行多語化，那么就絕對(duì)不能抱著“隨便翻譯一下就好”的僥幸心理。因?yàn)?，逐字翻譯是沒有辦法有效傳達(dá)信息的，也無法達(dá)到營(yíng)銷目的。

為了區(qū)分這兩者的區(qū)別，我們?yōu)榇蠹伊_列出了創(chuàng)造性翻譯與翻譯6大關(guān)鍵性差異。

1. 內(nèi)容與文本

創(chuàng)譯本質(zhì)上是對(duì)文案和營(yíng)銷信息的翻譯，旨在引起受眾的情感或者傳播品牌形象。翻譯是針對(duì)文本語言的直接轉(zhuǎn)化。翻譯適用于任何范圍。創(chuàng)譯一般用于營(yíng)銷、宣傳推廣類資料。

2. 準(zhǔn)確性與影響

翻譯優(yōu)先考慮源內(nèi)容的準(zhǔn)確性，而創(chuàng)譯優(yōu)先考慮翻譯信息對(duì)受眾的情感影響。

3. 相關(guān)翻譯人員

翻譯服務(wù)擁有資質(zhì)的翻譯人員就能夠勝任。創(chuàng)譯服務(wù)一定要具備扎實(shí)的語言功底（精通雙語）要擁有一定的廣告和營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)，豐富的撰稿經(jīng)驗(yàn)，積極溝通和思考能力。

4. 措辭與信息

翻譯只是將單詞從一種語言轉(zhuǎn)換成另一種語言，語言風(fēng)格忠于原文，準(zhǔn)確流暢。但創(chuàng)譯會(huì)考慮整個(gè)信息，如內(nèi)容的外觀和感覺、視覺元素、語氣和風(fēng)格、上下文和文化背景，以及客戶公司的需求等。

5. 信息與靈感

翻譯后的內(nèi)容旨在向講受眾群體提供盡可能準(zhǔn)確和清晰的信息；創(chuàng)譯目的在于激勵(lì)觀眾采取行動(dòng)——無論是購買產(chǎn)品還是品牌宣傳等。

6. 時(shí)間和成本

相比之下，創(chuàng)譯比翻譯可能更耗時(shí)、更昂貴。

一般來說，如果客戶需要的內(nèi)容只是為了盡可能準(zhǔn)確清晰地傳達(dá)信息，選擇翻譯服務(wù)即可。然而，如果項(xiàng)目涉及具有更深刻意義或創(chuàng)造性語言的內(nèi)容，或者希望激發(fā)特定的情感反應(yīng)以捕捉其他目標(biāo)群體，那么就需要?jiǎng)?chuàng)譯服務(wù)來幫忙。

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創(chuàng)譯(Transcreation)不僅僅是翻譯現(xiàn)有素材，而是針對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)受眾而進(jìn)行的內(nèi)容再創(chuàng)作或改編。如果把翻譯看作是把一種語言書寫的文本轉(zhuǎn)換為另一種語言文本的過程或產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)翻譯及本地化服務(wù)無法有效保留內(nèi)容的創(chuàng)意和情感內(nèi)涵，而這些正是能讓內(nèi)容在其他語言和文化中產(chǎn)生最好共鳴的因素。所以，創(chuàng)譯是在翻譯基礎(chǔ)上的一種再創(chuàng)作，用目標(biāo)語對(duì)原語文本加以改編，以自然流暢的方式傳遞原文中的信息。作為一種創(chuàng)造性的語言活動(dòng)，創(chuàng)譯對(duì)原語文本加以改編使其適應(yīng)目標(biāo)語文化，它可能與原文有很大的不同，卻非常適合目標(biāo)語文化，非常有效地傳達(dá)了原文中的信息。

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