自古以來，中國人結婚時主要是佩戴黃金、翡翠為主。然而，近幾十年來，大多數(shù)人結婚時都選擇購買鉆戒。是什么讓中國消費者廣泛地接受鉆石文化并改變了消費習慣？
這要歸功于著名珠寶公司戴比爾斯（De Beers）的一個經(jīng)典營銷案例。戴比爾斯旗下的國際鉆石推廣中心（DTC）將鉆石包裝成了愛情的象征，并使用廣告口號“A diamond is forever”。在進入中國市場前，顯然“鉆石是永恒的”這個粗暴直譯是行不通的。于是DTC向中國征集“A diamond is forever”的中文翻譯，經(jīng)過約半年的評選，最終敲定為一名大學教授的翻譯：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。這句廣告語使得戴比爾斯在中國市場大獲成功，也成為了鉆石廣告語中的永恒經(jīng)典之作。
這個案例說明了，在國際市場進行品牌推廣時，出色的營銷翻譯能幫助您成功地將業(yè)務擴展到新市場。但是，廣告營銷類文件翻譯被認為是最具挑戰(zhàn)的翻譯類型之一。營銷翻譯是一門藝術，它不是簡單的語言轉(zhuǎn)換。營銷翻譯要求在保留品牌的核心信息的基礎上，能在情感上能引起目標受眾的共鳴。這就需要深入研究文化背景對內(nèi)容進行本地化，以符合當?shù)仄?、行為和文化?guī)范并且在語言上有高超的技能，使得翻譯后的文本更具吸引力和說服力。
如果您決定將業(yè)務擴展到國際市場，那么營銷策略需要與營銷翻譯攜手并進。這里有一份營銷翻譯指南，幫助您避開常見的陷阱并獲得成功的營銷翻譯：
在進入目標市場前要深入了解目標文化的價值觀、偏好和文化細微差別，做好本土化處理。這一點有沒做到位極其重要。不然，輕則，品牌砸入的營銷經(jīng)費不起任何水花，重則，被目標市場的消費者抵觸，直接永久喪失了再次進入該市場的機會。雖然，擁有一份本土化的營銷策略很重要，但語言本土化也是不容忽視的一點。選擇目標市場的本地語言更能拉進品牌與客戶之間的距離，提升客戶的信任度，快速的開拓新市場。
營銷翻譯通常是基于文化因素，包括源語言中的成語、雙關語、暗示、潛臺詞或押韻。如果將這些元素進行直接翻譯可能會失去源語言的精巧之處，或者更糟糕的是，可能直接翻譯會具有一定的爭議。因此，在營銷翻譯時決不能簡單地停留在字面翻譯，而要把原文中的“潛臺詞”準確地精巧地傳達出來。這里就不得不提到創(chuàng)譯（Transcreation）即創(chuàng)意翻譯，在營銷翻譯中扮演的重要角色。
很多人會將翻譯與創(chuàng)譯兩個術語混淆。翻譯主要是將文本從源語言轉(zhuǎn)化為目標語言，同時保留和傳達文本的原始含義。創(chuàng)譯則更進一步，是翻譯、創(chuàng)意寫作和本土化的結合體。它能夠克服文化差異并使用當?shù)氐馁嫡Z、諺語和隱喻，語言慣例等進行翻譯，幫助企業(yè)用最貼近目標受眾的方式，吸引他們的興趣并促進產(chǎn)品或服務的購買?？梢哉f，創(chuàng)譯能將營銷提升到一個新的高度，它通常比簡單的直譯來得更有效。因此，在品牌全球化過程中，創(chuàng)譯服務無疑是最佳選擇。
百事可樂有一句廣告語：“Come Alive With the Pepsi Generation”（百事新一代產(chǎn)品帶給你活力），譯成中文卻變成了“百事可樂把你的祖先從墳墓中帶出來”。這么離譜的廣告語翻譯錯誤讓人體會到，如果選擇了不專業(yè)的翻譯個人或公司，這可能會讓您的營銷策略“出師未捷身先死”。不過，營銷翻譯不僅僅是廣告語方面，還包括宣傳冊、產(chǎn)品目錄、網(wǎng)站和app本地化等工程量更大、更具專業(yè)性的項目翻譯。這就更需選擇專業(yè)的翻譯公司來完成營銷策略翻譯。
在選擇翻譯公司的時候，可以著重關注公司的翻譯資質(zhì)和翻譯經(jīng)驗，了解其是否有營銷翻譯案例并評估其翻譯能力。此外，最好尋找有目標語言的母語人士或者熟悉當?shù)匚幕娜俗鲎g員的翻譯公司。這能確保翻譯準確并且契合當?shù)氐奈幕?/p>
在與翻譯公司進行合作的時候，要暢通與翻譯公司的溝通渠道?？梢耘c對接人員多進行溝通，并鼓勵譯員提問，以確保翻譯后的文本能準確地符合預計目標。如果有信息或策劃有任何調(diào)整變化及時進行溝通，以便翻譯人員更高效地完成翻譯。
希望精藝達翻譯公司的這份指南能為您提供幫助。如果您想成功地在全球市場開展業(yè)務，營銷材料的翻譯非常重要。值得一提的是，在精藝達翻譯公司，我們的營銷和廣告翻譯團隊在翻譯宣傳冊、即時新聞稿、市場營銷和推廣文案、網(wǎng)站本地化等方面具有豐富的經(jīng)驗。我們的團隊包括熟悉當?shù)匚幕奈陌缸迦撕陀柧氂兴氐恼Z言學家，他們可以與您的團隊緊密協(xié)作，隨時根據(jù)您的思路調(diào)整創(chuàng)意，幫助您提升品牌并真正吸引客戶。如果您需要營銷翻譯，可以免費咨詢精藝達翻譯公司。
在新西蘭（毛利語：Aotearoa）郁郁蔥蔥的風景中，毛利語（Māori也被稱為te reo）具有歷史和文化意義。作為新西蘭的官方語言之一，毛利語在新西蘭的文化譜系中占據(jù)著重要的地位。它屬于南島語系東波利尼西亞語支，將毛利人與他們祖先的家園隔著浩瀚的太平洋連接起來。
印度尼西亞語Indonesian（當?shù)厝朔Q其為Bahasa Indonesia，簡稱印尼語?）是一門在印度尼西亞群島使用的既酷炫又閑適的通用語言。在這個擁有 17,000 多個島嶼且語言多樣性極高的國家里，印尼語是官方語言。印尼語像是連接數(shù)百個民族和語言的粘合劑，使其成為終極社交用語。
